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1. 환상 : 작성자가 긍정적으로 생각한 것이 실체(사실)은 그렇지 않았다는 것. 실제하지 않는 '환상'이었다는 것으로 사용한다. 카피라이팅 핵심 단어 : 환상 (다른 표현 : 착각, 망상, 오해, ~은 현실적이지 않다) 문장예시 - '그 제품이 성공할 수 있겠어?'라는 오해 - 항상 승자가 될 수 있다는 환상 - 꿈과 현실 간 망상, 항상 승리한다는 환상 2. 거짓말 : '사실'이라고 생각한 것이 아니라고 문제를 제기하는 것으로 상대방에게 주의를 높게 끌 수 있는 힘이 있는 표현이다. '거짓말' 표현은 부정적 표현으로 사용을 많이 하므로, 심각한 사례에 사용하는 사례가 많다. 카피라이팅 핵심 단어 : 거짓말 (다른 표현 : ~의 착각, ~을 믿어서는 안 된다.) 문장예시 - '100% 성공하는 창업'은..

"핵심역량을 정확하게 바라봐야 한다!" 우리가 시장에 있는 고객에게 가치를 창출하기 위해서는 고객의 문제를 적극적으로 해결하기 위한 적정한 서비스를 제공해야 한다. 그리고 이러한 문제 해결 과정에서 경쟁기업보다 경쟁우위를 갖게 해 줄 원동력 또는 차별성을 갖추고 고객이 서비스의 가치를 인지할 수 있도록 적극적으로 홍보해야 할 것이다. 현재까지 우리는 시장에 있는 진성 고객 즉 목표 고객의 수요가 어떠한지를 세부적으로 관찰하고 파악하기 위해 집중하였다. 그리고 이 단계에서는 여러분이 서비스를 제공하는 과정에서 다른 사람과 차별화된 가치를 만드는 과정이 필요하다. 즉, 이것을 '핵심 역량'이라고 말할 수 있다. 핵심 역량은 시장에 있는 고객에게 경쟁기업보다 효과적으로 서비스의 가치를 제공할 수 있는 차별성으..

1. 대상고객 프로파일 우리가 잠재적 시장과 고객규모를 파악했다면, 특정집단에 있는 고객을 설정하여 프로파일 작업을 진행하는 것이 필요하다. 즉, 본 단계에서는 목표고객이라는 추상적인 개념으로 잡힐 것이다. 1차 시장조사를 통해 '인구통계학 자료'를 기반으로 시장고객에 대한 유형을 구분할 수 있다. 이러한 잠재적 고객은 데이터를 접근하였을 때는 추상적인 개념으로 다가온다. 이를 가상의 인물로 설정하여 추상적인 인물을 구체적, 명확하게 설정하여 접근하는 과정에서 대상고객에게 제공할 서비스의 방향과 수준이 명확하게 될 수 있다. 그 결과 단 하나의 목표에 집중하게 된다. 그 이유는 대상고객을 통한 프로파일 작업으로 고객이 어떤 것을 요구하는지에 대한 명확한 방향성을 인지할 수 있기 때문이다. 2. 잠재고객 ..

1. 중소벤처기업 창업지원 정책방향 우리나라는 창업생태계 육성을 위해 1990년대 이후부터 지속해서 창업정책을 정부주도로 추진하였다. 1990년에는 '중소기업창업지원법','신기술금융지원법','법처기업확인제도' 정책이 시작되었고, 박근혜 정부에서 창조경제를 중심으로 벤처기업 및 창업자 육성을 위한 정책을 추진하였다. 대표적인 창업지원 정책을 언급하면 창조경제혁신센와 창업선도대학을 말할 수 있다. 창조경제혁신센터는 전국시도에 지역창업 생태계 육성을 위한 거점기관으로서 역할을 수행하고 있으며 창업 초기 자금 문제를 해결하기 위해 창업 투자 연계 프로그램과 액셀러레이터 프로그램 등 운영을 하고 있다. 문제인 정부에서는 창업 지원 예산이 증가하여 2017년 6,158억원에서 2018년 6,993억원으로 증가하였고..