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1. 아쉬운(나쁜) : 부족하다, 겹핍되어 있다는 의미로, 무엇인가가 빠져있어서 아쉽거나, 아깝거나, 기대와 다르다고 느끼는 상태이다. '실망'은 주간적인 감정이 포함되어 있다. 카피라이팅 핵심 단어 : 아쉬운(나쁜) (다른 표현 : 기대와 다른, 해서는 안 되는, 이런 ~은 싫다) 문장예시 - MZ직원이 그만두는 나쁜 회사의 특징 - 아쉬운 시간 활용, 그러니까 삶이 바뀌지 않는다. 2. 자주 생기는 트러블 : 이런 표현은 나만 경험하는 것이 아닌 의미로 사용되며, 다른 사람과 공감할 수 있는 의미로 표현할 수 있다. 카피라이팅 핵심 단어 : 자주 생기는 트러블 (다른 표현 : 있을 법만한 트러블, 그냥 해버리기 쉬운 ~) 문장예시 - 초기창업자에게 자주 생기는 트러블(문제)에 가장 효과적인 해결책 -..

1. 환상 : 작성자가 긍정적으로 생각한 것이 실체(사실)은 그렇지 않았다는 것. 실제하지 않는 '환상'이었다는 것으로 사용한다. 카피라이팅 핵심 단어 : 환상 (다른 표현 : 착각, 망상, 오해, ~은 현실적이지 않다) 문장예시 - '그 제품이 성공할 수 있겠어?'라는 오해 - 항상 승자가 될 수 있다는 환상 - 꿈과 현실 간 망상, 항상 승리한다는 환상 2. 거짓말 : '사실'이라고 생각한 것이 아니라고 문제를 제기하는 것으로 상대방에게 주의를 높게 끌 수 있는 힘이 있는 표현이다. '거짓말' 표현은 부정적 표현으로 사용을 많이 하므로, 심각한 사례에 사용하는 사례가 많다. 카피라이팅 핵심 단어 : 거짓말 (다른 표현 : ~의 착각, ~을 믿어서는 안 된다.) 문장예시 - '100% 성공하는 창업'은..

우리는 매일 콘텐츠를 생산한다. 그리고 생산한 콘텐츠는 상대방을 설득하고 공감하는데 활용된다. 본 글에서는 일상생활 또는 회사에서 사용할 수 있는 카피라이팅에 관한 예시중심으로 쓰고자 한다. 1. 문제 : 일상생활에서 '문제'는 항상 발생한다. 그리고 그 문제를 해결하는 과정에서 우리는 문제에 대한 해결방안을 제시하고 상대방을 설득하기 위해 임팩트(impact)가 있는 문구로서 시선을 집중하기 위해 노력한다. 하지만, 그 해답이 얼마든지 예상이 가능하고 평범하다면 상대방은 더 이상 그 문자을 읽지 않을 것이다. 카피라이팅 핵심 단어 : 문제 (다른 표현 : 리스크, 고민, 위험성 등이 있다.) 문장예시 - 직장인 생활에서 발생할 수 있는 중요 문제 - 네이버의 혁신 전략이 안고 있는 문제점 - 수험생들이..