1. 환상 : 작성자가 긍정적으로 생각한 것이 실체(사실)은 그렇지 않았다는 것. 실제하지 않는 '환상'이었다는 것으로 사용한다. 카피라이팅 핵심 단어 : 환상 (다른 표현 : 착각, 망상, 오해, ~은 현실적이지 않다) 문장예시 - '그 제품이 성공할 수 있겠어?'라는 오해 - 항상 승자가 될 수 있다는 환상 - 꿈과 현실 간 망상, 항상 승리한다는 환상 2. 거짓말 : '사실'이라고 생각한 것이 아니라고 문제를 제기하는 것으로 상대방에게 주의를 높게 끌 수 있는 힘이 있는 표현이다. '거짓말' 표현은 부정적 표현으로 사용을 많이 하므로, 심각한 사례에 사용하는 사례가 많다. 카피라이팅 핵심 단어 : 거짓말 (다른 표현 : ~의 착각, ~을 믿어서는 안 된다.) 문장예시 - '100% 성공하는 창업'은..
